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  • 第三届“国货发光”传播项目启动

    发布时间: 2021-05-13 21:11首页:主页 > 财经 > 阅读()

      本报北京5月11日电  (记者林琳)在第五个中国品牌日到来之际,由人民日报社发起,人民日报文化传媒有限公司、快手主办的第三届“国货发光”大型传播项目正式启动。

      2021年“国货发光”活动以“岁月为证  奔跑追梦”为主题,通过接力大合唱、精彩短视频、线上挑战赛等形式,传播中国品牌不断挑战创新、奔跑向前的动人故事,分享消费者对国货的喜爱和支持,以更时尚、更年轻的潮流形式,带给消费者精彩纷呈、别具一格的品牌体验。本次活动还联动了多个消费品牌、物流企业,共同推出海报接龙、联名产品和“国货发光”主题物流包装,以鲜明的文化符号带动消费者的国潮记忆。自2019年起,人民日报社连续3年发起“国货发光”传播活动。截至目前,活动已联动50余位企业家、学者等,数十家媒体、覆盖13个行业的80多个中国品牌加入。

      岁月为证,“十三五”时期,中国品牌建设取得可喜成绩。过去5年,国产品牌发力创新,不断提高供给能力和供给水平,买国货、用国货、晒国货成为年轻人的新时尚。如今,从5G发展如火如荼到网红文创频频圈粉,从“空中造楼机”震撼亮相到首辆火星车“祝融号”逐梦九天……各种奇思妙想、高新技术、工匠底蕴,令国货不再仅是物美价廉、依赖规模和成本优势的中低端产品,而成为品质和潮流的引领者,日益受到消费者青睐,在国内外市场上绽放夺目光彩。2020年“双11”期间,超两万个品牌在京东超市成交额同比翻倍增长,1.3万多个国产品牌成交额增速超2倍,200多个老字号品牌成交额翻番。国产品牌成为满足中国消费市场新需求的生力军。

      国货兴“潮”的背后,折射出紧紧聚焦市场的品牌创新和根植文化的强大自信。以品牌为载体、以文化为语言,中国传统文化与现代潮流碰撞交织,通过消费者衣食住行的多样选择得到了更好的诠释。一大批历史文化形象符号、非遗传承技艺被越来越多的消费者喜爱,故宫文创、“李宁”、“老干妈”等国潮产品陆续走上世界舞台。2020年,中国跨境电商出口同比增长40.1%,其中,京东全球售的海外华人业务销售额同比增长251%。“国潮热”彰显出中国品牌不断增强的文化自信,反映出消费者对中国品牌愈发强烈的认同感。这足以说明,以文化浸润赋予产品生命,以品质信誉、责任担当推动品牌升级,才能更好适应国内消费者对更高品质生活的要求,实现中国品牌向全球价值链中高端迈进。

      本次活动的联合主办方快手,也以丰富的文化内容生态助力更多国货品牌发光发热。《2020快手非遗生态报告》显示,在国家级非遗代表性项目中,快手内容涵盖1321项,覆盖率达96.3%。以内容为核心,以多元文化创作者为链接品牌和用户的桥梁,快手凭借深入人心的营销方式,吸引了更多年轻消费群体,助力国货追梦之路。


      《 人民日报 》( 2021年05月12日 14 版)

    (责编:牛镛、胡永秋)

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